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什么是广告创意?
时间 : 2019-11-20 17:57 浏览量 : 8

我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。


   我个人觉得广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。创意是广告的灵魂。要使一个新的品牌为大众熟知并接受,必须有极富创意的广告辅助;一个老的品牌又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值,才能立于不败之地。


   广告创意是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它也具有一般创意思维的许多重要特点,比如:它也需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。

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   什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界******的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。


  我认为广告创意过程可分下列五个阶段


   1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。


   2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。


   3、启示期——大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合中, 产生各种创意。


   4、验证期——把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美


   5、形成期——以文字或图形将创意具体化


     面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述


   创意是以视觉效果为中心。特别是电视广告,但时下的电视广告仍未摆脱广播的影响,没有充分发挥电视的特长。在以画面展现产品时,


整个画面要突出一个中心画面,这样观众才能抓住广告的中心内容。如“美的”的电视广告,中心画面始终是一只虾和一个空调。一只煮熟的


对虾随着美的空调的降温而逐渐从红色的体表变为褐色,最后竟然因为忍受不住冷气打了一个喷嚏,然后逃之夭夭。广告虽没有语言的强行推


销,画面只有色彩的变化,但是所表达的主题却很明确,也很有创意,让人觉得简单有趣,接受起来就很容易。


   创意应该突出品牌。让观众牢牢记住商品品牌,是广告的重要任务。可以从不同的角度反复展示品牌,以加深消费者的印象。可以把表现


品牌融入特定的情节中;可以把强化品牌与突出产品特性相结合。


   创意需要抓住情感。广告要以情服人。奥利奥饼干有一则广告创意,便是抓住亲情大做文章:将兄弟俩成长的点点感人往事串联起来,又


以其饼干作为一个交汇点,配上煽情的音乐,展现了温馨而美丽动人的亲情画面,充分唤起了人们对家庭亲情的留恋、回忆、追求、憧憬。古


人云:“攻心为上”。这句话也很适用于这则广告。交易实际上都蕴含人际感情的交流,企业与消费者之间需要通过广告令大众产生心灵上的


共鸣,才能使品牌容易为顾客所理解、喜爱并接受。


   但有时,过分的不合理的创意也会带来很大的负面影响。比如最近网上炒的很火的那个范伟代言28商机网站其实是个虚假广告,侯耀华身陷“代言门”事件等,都是请来明星做幌子为虚假广告做代言。还看过一则报道,是说贵州的一个妇科医院做广告,居然以“蒙娜丽莎的微笑”为


文案的主题,做出“怀孕的蒙娜丽莎”的平面广告,遭到了市民的质疑,影响很不好。查了些资料,总结了一下,大概有这样一些突出问题


1.广告的平淡雷同,让人们很难留下一点的记忆。


2.创意空洞,言之无物。


3.急于求成塑形象,却没有真正做好形象


4.多多益善凑画面,让找不到主题。


5.过分夸大广告词,让人无法信服。


6.用假新闻弄噱头,打擦边球。


7.名人代言欠考虑


   总而言之,现代的营销仅有广告是远远不够的,它是一场立体化的整合促销运动,广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。因而,一个好的广告创意,在“引起注意,增加兴趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的;但在“加深理解,促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正;在当前,则是对广告的本质与价值的一种回归。


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